عدد مشتركي نتفليكس يرتفع بأكثر من المتوقع
حققت نتفليكس زيادة في قاعدة مشتركيها في الربع الثالث أكبر مما كان متوقّعا، على الرغم من أن نموها يظهر مؤشرات تباطؤ مع اشتداد المنافسة في مجال البث التدفقي.
وسجلت نتفليكس 5.1 ملايين اشتراك مدفوع جديد مقارنة بالربع السابق، ليصل مجموع مشتركيها إلى 282.7 مليونا في نهاية سبتمبر، بحسب بيان أصدرته المنصة الأميركية بعد إغلاق وول ستريت الخميس.
وأتت هذه الزيادة أعلى مما توقّعه المحللون الذين أشارت توقعاتهم إلى زيادة بـ3.85 ملايين حساب، بحسب إجماع آراء حددته “فاكت سيت”.
إلا أن هذه الزيادة تُعدّ الأصغر التي تسجلها المجموعة منذ ستة أرباع.
وتباطأ معدل نمو المشتركين على أساس سنوي إلى 14.4 بالمئة، مقارنة بـ16.5 بالمئة و16 بالمئة في الربعين السابقين.
كانت ردود أفعال المستثمرين إيجابية خلال نشر النتائج. وارتفع سهم نتفليكس 4.89 بالمئة في التعاملات الإلكترونية بعد إغلاق بورصة نيويورك.
وقال مات بريتزمان من شركة “هارغريفز لانسداون” إنّ “البعض قد يجدون أن ارتفاع قيمة السهم مُبالغ به نوعا ما، بما أنّ الإيرادات وأعداد المشتركين أتت أعلى بقليل من التوقعات، لكنها مرضية في السياق الحالي”.
وتواجه نتفليكس منافسة شرسة بشكل متزايد، ليس فقط من منصات البث التدفقي المدفوعة الأخرى، فيوتيوب يتمتع بحصة سوقية أكبر من حصتها في الولايات المتحدة.
وقال المدير العام المشارك للمجموعة تيد ساراندوس، “نعتقد أن نتفليكس هي الوجهة الأفضل للمحتوى المتميز (بريميوم)”، مع إقراره بأن منصته كانت في منافسة مباشرة مع المنصة التابعة لـ”غوغل”.
الإعلانات
بلغت إيرادات نتفليكس 9.82 مليارات دولار مسجلة زيادة بـ15 بالمئة على أساس سنوي، وهي نتيجة أفضل بقليل من 9.77 مليارات دولار التي توقعها المحللون.
وهنا أيضا بدا النمو قريبا مما سُجّل في الربع السابق (+16.8 بالمئة).
بلغ صافي الأرباح 2.36 مليار دولار (+41 بالمئة)، في حين وصلت ربحية السهم، وهو المعطى الأكثر متابعة من المستثمرين، إلى 5.40 دولارات، بينما كان المحللون يتوقعون 5.22 دولارات.
وقال المدير المالي لنتفليكس سبنسر نيومان، إن الشركة تعوّل على زيادة في إيراداتها بنسبة تتراوح بين 11 و13 بالمئة في العام 2025.
وهذه وتيرة أكثر توازنا مما هو متوقع هذا العام، ولكنها تظهر أن المنصة الكبرى في مجال البث التدفقي لم تحقق بعد ذروة النمو.
وبالمقارنة، شهدت منافستها الرئيسية في خدمة الفيديوهات عبر الإنترنت “ديزني”، زيادة في محفظتها بـ1 بالمئة فقط بين الربعين الأول والثاني من هذا العام (لم تنشر بعد النتائج المتعلقة بالمشتركين للربع الثالث).
أما بالنسبة إلى شركة “وارنر براذرز ديسكافيري”، فشهدت انخفاضا في عدد مشتركيها بين مارس ويونيو.
وعلى عكس خدمات الفيديو حسب الطلب المدفوعة الأخرى، والتي تعاني من أجل تحقيق أرباح كبيرة، تتمتع نتفليكس بهامش تشغيل كبير وتعتزم جعله “ينمو كل عام”، وفق سبنسر نيومان.
ولمواصلة جمع المشتركين، أطلقت نتفليكس في نوفمبر 2022، صيغة منخفضة التكلفة لكع مع إعلانات.
وقال نيومان إن الإعلانات “لم تصبح بعد محركا مهما للنمو، ولكن من المفترض أن تكون لها مساهمة أكبر سنة 2025”.
وفي الربع الثالث، زاد عدد المشتركين في الخطة المدعومة بالإعلانات بنسبة 35 بالمئة مقارنة بالربع السابق.
وقال الرئيس التنفيذي المشارك غريغ بيترز عن الإعلانات “نعرف المسار ونحاول اتباعه في أسرع وقت ممكن”، موضحا أن الإيرادات المتأتية من هذا المصدر تتضاعف كل عام.
وأشار المحلل في “إي ماركتر” روس بينيس إلى أنّ هذه الإيرادات لا تمثل حتى اليوم سوى نحو 6 بالمئة فقط من الإيرادات الناتجة عن الاشتراكات.
وأضاف “طالما أنّ هذه المعطيات لم تتحسن، لا ينبغي الحديث عن أرقام دقيقة” بشأن بيع المساحات الإعلانية.
نتفلكس تدخل مجال ترفيهي جديد
