في خطوة استراتيجية تعيد رسم موازين القوى في سوق المشروبات الأمريكية، أعلنت سلسلة مطاعم «كنتاكي» الشهيرة عن إنهاء شراكتها الطويلة مع شركة «بيبسيكو»، والتوجه نحو الاعتماد على منتجات شركة «كوكاكولا» لتوريد المشروبات في جميع فروعها داخل الولايات المتحدة، وذلك بدءاً من يناير المقبل.
وبموجب هذا الاتفاق، من المقرر أن يبدأ التحول التدريجي في نحو 4 آلاف مطعم تابع لسلسلة «كنتاكي» في أمريكا، على أن تكتمل العملية وتُقدم مشروبات «كوكاكولا» للزبائن بحلول فصل الربيع. ومن الجدير بالذكر أن هذا التغيير يقتصر على السوق الأمريكية فقط، بينما ستظل المطاعم التابعة للسلسلة حول العالم ملتزمة بتقديم مشروبات «بيبسيكو».
تعزيز هيمنة «كوكاكولا» وتحديات «بيبسيكو»
يرى جون سيشر، مستشار قطاع المشروبات، أن هذا التعاقد يمثل مكسباً محورياً لشركة «كوكاكولا»؛ إذ يعزز من حضورها القوي في قطاع توريد المشروبات للمطاعم، وهو المجال الذي تتفوق فيه الشركة بالفعل عبر شراكاتها مع عمالقة مثل «ماكدونالدز» و«برغر كينغ».
ويأتي هذا الإعلان في ظل ظروف دقيقة تمر بها «بيبسيكو»، التي تواجه صعوبات في تحسين أداء قطاع الوجبات الخفيفة، فضلاً عن ظهور مؤشرات ضعف في أعمال مشروباتها الغازية داخل أمريكا الشمالية. وقد فقدت الشركة مؤخراً عدداً من شركائها، منها «ماريوت إنترناشيونال» في يوليو الماضي، وشركة «تاجر التجزئة كوستكو» التي قررت العام الماضي استبدال مشروبات «بيبسي» بـ «كوكاكولا» في مطاعم متاجرها.
مؤشرات السوق وتفاعل الأسهم
تظهر بيانات شركة «سيركانا» اتساع الفجوة التنافسية؛ حيث استحوذت «كوكاكولا» على حوالي 44% من حصة سوق المشروبات الغازية خلال الـ52 أسبوعاً الماضية، مقابل نحو 26% لـ«بيبسيكو». وقد انعكست هذه الأنباء على أسواق المال، حيث تراجعت أسهم «بيبسيكو» بنسبة 0.7%، بينما سجلت أسهم «كوكاكولا» ارتفاعاً بـ 0.2%، وحققت أسهم «يَم براندز»، الشركة الأم لـ«كنتاكي»، صعوداً بنسبة 2.8%.
يُذكر أن الرئيس التنفيذي لـ«بيبسيكو»، رامون لاغوارتا، كان قد أعرب الأسبوع الماضي عن عدم رضاه عن أداء قطاع المشروبات، مؤكداً توجه الشركة لخفض توقعات الأرباح السنوية وزيادة الاستثمارات في علاماتها التجارية. وتجدر الإشارة إلى أن سلاسل «كنتاكي» و«بيتزا هت» و«تاكو بيل» انفصلت عن «بيبسيكو» في عام 1997 لتأسيس «يَم براندز»، ولا تزال «بيتزا هت» و«تاكو بيل» تقدمان مشروبات «بيبسي»، مع العلم أن «يَم براندز» وافقت في وقت سابق من هذا العام على بيع «بيتزا هت» لشركة «لونغ رانج كابيتال».
