يشهد قطاع التجزئة في دبي انتعاشاً ملحوظاً مع حلول موسم “العودة إلى المدارس”، حيث تتوقع التقديرات نمواً في مبيعات المتاجر التقليدية بنسبة تتراوح بين 6% و10%، فيما يُنتظر أن تحقق المبيعات الرقمية قفزة تتراوح بين 10% و15% على أساس سنوي، مدفوعةً بحالة من الزخم الشرائي والمنافسة القوية بين العلامات التجارية لاستقطاب الأسر.
بدأت حركة التسوق لهذا الموسم منذ شهر يوليو الماضي، وسط توقعات بأن تبلغ ذروتها في الفترة ما بين منتصف أغسطس الحالي وأوائل سبتمبر المقبل. ولم تعد قائمة المشتريات مقتصرة على الأدوات المدرسية التقليدية، بل امتدت لتشمل الملابس، والأحذية، والإكسسوارات، والمنتجات الغذائية، والمستلزمات المنزلية، في ظل اهتمام متزايد من المستهلكين بمعادلة القيمة مقابل الجودة.
زخم استهلاكي متنوع
وفي هذا السياق، أكد هاني ويس، الرئيس التنفيذي لعلامة «ماكس فاشن» التابعة لمجموعة «لاندمارك»، أن الموسم يمثل إحدى أبرز فترات الإنفاق الأسري في المنطقة. وأوضح ويس أن الأسر باتت تركز بشكل أكبر على الجودة والسعر المناسب في آن واحد، مشيراً إلى أن الشركة طرحت خصومات تصل إلى 40% على الحقائب المدرسية ضمن باقة متنوعة من الخيارات لتلبية احتياجات العائلات وميزانياتها، مع تزايد الطلب على ملابس الأطفال والحقائب التي تحمل تصاميم لشخصيات محبوبة.
من جانبه، أشار براين بالينجر، رئيس الشؤون التجارية في «شويترامس»، إلى وجود تحسن ملموس في ثقة المستهلكين وعودة الأنماط الشرائية المعتادة مع اقتراب العام الدراسي وعودة المقيمين من إجازاتهم الصيفية. ولفت بالينجر إلى أن الطلب لا ينحصر في المستلزمات التعليمية فحسب، بل يشمل أيضاً المواد الغذائية والمنتجات الطازجة، وحبوب الإفطار، والألبان، والمشروبات التي تُعد أساسية للوجبات المدرسية.
تأثير التجارة الرقمية والإلكترونيات
وفي تحليل لاتجاهات السوق، أكد بايجو كوريش، الرئيس التنفيذي لشركة «بي. يو. زد.» للاستشارات الإدارية والتسويقية، أن المنتجات التقليدية مثل الأزياء والزي المدرسي والأحذية والحقائب تتصدر المشهد من حيث عدد القطع المباعة، بينما تستحوذ الإلكترونيات على حصة أكبر من حيث القيمة الإجمالية للمبيعات.
وأضاف كوريش أن قطاع التجزئة عبر الإنترنت يشهد نشاطاً كبيراً، حيث استحوذت الأزياء في مواسم سابقة على نحو 27% من مشتريات العودة إلى المدارس الرقمية، تليها الإلكترونيات بنسبة 18%، ثم المنتجات المنزلية بنسبة 14%، والألعاب بـ 8%. وتستعين المتاجر في هذا الموسم بحزم متنوعة من التسهيلات، تشمل عروضاً ترويجية قد تصل تخفيضاتها إلى 90% على منتجات مختارة، بالإضافة إلى برامج الولاء، وتسهيلات التقسيط، والعروض المصرفية، والباقات المجمعة لجذب المتسوقين.
